מאת:
27/7/2025

רגולציה על משפיעני רשת – גבולות חופש הביטוי מול חובת רישיון ייעוץ

האם המלצה אישית ברשתות החברתיות עלולה להיחשב כייעוץ מקצועי לא חוקי?
מה הגבול בין חופש הביטוי לבין חובה ברישוי? משפיענים ויועצים – זה הזמן להבין את הסיכון המשפטי שאתם לוקחים.
פוסט לא זהיר אחד ברשתות החברתיות עלול לעלות לכם בקנסות של עשרות אלפי שקלים. האם אתם יודעים היכן עובר הקו בין משפיעני רשת, ליועצים ללא רישיון? אם לא – המאמר הבא מיועד לכם.​
 

חופש הביטוי או חובת רישוי?

בעידן שבו כל אחד יכול להפוך ליועץ או "משפיען" בתחום מקצועי כלשהו – עולה שאלה משפטית חשובה: מתי המלצה או שיתוף מידע ברשתות החברתיות חוצה את הגבול וחייב ברישיון על פי דין?
לאחרונה פרסמה רשות ניירות ערך נייר עמדה תקדימי הנוגע לפעילות של משפיענים בתחום ההשקעות, אולם ההשלכות רחבות בהרבה: גם משפיעני בריאות, נדל"ן, תזונה, תעסוקה ותחומים מקצועיים נוספים – עלולים להיחשב כיועצים לכל דבר, על כל המשתמע מכך.
 

המלצה או ייעוץ? הגבול הדק

הבעיה המרכזית נוגעת להבחנה בין הבעת דעה לגיטימית לבין מתן ייעוץ מקצועי בפועל. שיתוף חוויה או העדפה אישית לרוב נחשב לחופש ביטוי. אך הצגה שיטתית של מוצר, שירות או אסטרטגיה כ"מומלצים", תוך הצגת יתרונות, תשואות או תועלות – עלולה להיחשב כייעוץ מקצועי המחייב רישיון לפי תחום העיסוק (למשל ייעוץ השקעות, ייעוץ תזונתי, ייעוץ נדל"ן וכו'). לדוגמה: בלוגרית תזונה שמציגה "תפריט מנצח לירידה במשקל", יוטיובר נדל"ן שמפרט "איך לבחור השקעת דירה בטוחה" משפיען פיננסי שמציג "אסטרטגיה מנצחת להשקעה במניות" - כולם עלולים להיחשב כיועצים בפועל. או במילים אחרות – חופש הביטוי של מי שמייעץ לאחרים ללא רישיון מתאים, מסתיים במקום בו היעוץ מגיע לכדי כיוון פעולה אישית או כלכלית של אחרים.
 

חובת גילוי – שקיפות מול עוקבים

אחת ההמלצות המרכזיות היא גילוי ניגוד עניינים: משפיעני רשת נדרשים להצהיר במפורש אם קיבלו תשלום, מתנה או כל טובת הנאה עבור התוכן. ההצהרה צריכה להיות ברורה, בולטת ולהופיע בתחילת הסרטון או הפוסט – ולא ככיתוב מוסתר.
חשוב להבין: גם גילוי אינו פוטר מאחריות משפטית אם מדובר בייעוץ בפועל ללא רישיון.
 

אכיפה, קנסות ואחריות משפטית

המדיניות החדשה מבוססת על מודל של אכיפה סלקטיבית – לא כל מקרה ייאכף, אך מקרים מובהקים של ייעוץ ללא רישיון יטופלו בקנסות מנהליים ולעיתים אף בהליכים פליליים או אזרחיים. המטרה – ליצור אפקט הרתעה שיגרום למשפיענים לפעול בזהירות ובשקיפות.
 

מסר למשפיענים וליועצים ברשת

הכלל פשוט: ככל שהתוכן שלכם מציג את עצמו כהמלצה אישית או מקצועית, מציג יתרונות מוחלטים, פונה לקהל נרחב ומעודד פעולה – ייתכן שאתם נדרשים לפעול לפי דין או רישוי מקצועי. אי הקפדה על כך עלולה להוביל לאחריות משפטית, גם אם הכוונה הייתה תמימה.
 

סיכום: אחריות משפטית בעולם התוכן

בעידן של תוכן שיווקי סמוי, החוק מצפה ממשפיענים ויועצים לנהוג באחריות מוגברת. ייעוץ מקצועי – גם אם ניתן דרך רילס, סטורי או טור בבלוג – כפוף לעקרונות המשפט, ובמקרים מסוימים לחוקי רישוי מחייבים.
אם אתם פועלים כמשפיענים, יועצים או נותני תוכן מקצועי – חשוב לוודא שאתם פועלים לפי החוק. התייעצו עם עורך דין מנוסה עוד היום.
אם אתם יוצרים תוכן בתחום מקצועי, פנו עכשיו לייעוץ משפטי. אל תחכו למכתב מהרשויות.

 

ייעוץ משפטי בהתאמה אישית – עם ניסיון מוכח בעולמות הרגולציה והמדיה

משרדנו מתמחה בליווי משפטי מקיף של משפיענים, יועצים ואנשי תוכן ברשתות החברתיות, עם ניסיון מוכח גם בייצוג במקרים של אכיפה, קנסות ואף תביעות שהוגשו בפועל. אנו מספקים ייעוץ שוטף, הכוונה מונעת וייצוג משפטי מקצועי – כדי שתוכלו להמשיך ליצור בביטחון וללא חשש מהסתבכות משפטית.
 
 
 
 
 

משרד עורכי דין דורון, טיקוצקי ושות' עומד לרשותך בכל שאלה: סניף מרכז 03-6109100, סניף חיפה 04-8147500, נייד: 054-4251054

 
 
 
 
 
 
 

שאלות ותשובות בנושא משפיענים ברשת - מתי נדרש רישיון ייעוץ?  

מתי משפיען נחשב ליועץ שזקוק לרישיון?

Plus Mins

כאשר הוא מעניק המלצות מקצועיות שיטתיות המעודדות פעולה, בפרט בתחומים מפוקחים (השקעות, בריאות, נדל"ן ועוד).

 

האם חשיפת תשלום או חסות פוטרת מאחריות משפטית?

Plus Mins

לא. גם אם קיים גילוי, עדיין ייתכן שהפעולה תיחשב כייעוץ אסור אם לא מתקיימים תנאי הרישוי.

 

האם חשיפת תשלום או חסות פוטרת מאחריות משפטית?

Plus Mins

לא. גם אם קיים גילוי, עדיין ייתכן שהפעולה תיחשב כייעוץ אסור אם לא מתקיימים תנאי הרישוי.

 

האם חשיפת תשלום או חסות פוטרת מאחריות משפטית?

Plus Mins

לא. גם אם קיים גילוי, עדיין ייתכן שהפעולה תיחשב כייעוץ אסור אם לא מתקיימים תנאי הרישוי.

 

האם אפשר לקבל קנס על המלצה ברשת?

Plus Mins

כן. רשות ניירות ערך וגופים רגולטוריים אחרים יכולים להטיל קנסות או לנקוט הליכים משפטיים במקרה של ייעוץ בלתי חוקי.

 

מה ההבדל בין דעה אישית לבין ייעוץ מקצועי אסור?

Plus Mins

 דעה אישית מבוססת על חוויה פרטית. ייעוץ אסור כולל המלצה מובנית, טכניקות פעולה, והצגת יתרונות מקצועיים לקהל הרחב.

 

איך עורך דין יכול לעזור לי כמשפיען או יועץ תוכן ברשת?

Plus Mins

עורך דין הבקיא בתחום יכול למנוע מכם הסתבכות משפטית, לנסח עבורכם גילוי נאות תקין, ולהבטיח שהתוכן עומד בדרישות החוק והרגולציה. משרדנו מוביל בייעוץ משפטי וייצוג משפיעני רשת, יוצרי תוכן וחברות פיננסיות – עם מומחיות ברגולציה, דיני ניירות ערך וחופש הביטוי ברשת.

 

לשיחת ייעוץ
חייגו 03-6109100

או השלימו את הפרטים הבאים

הדפסת המאמר

דירוג המאמר

מדורג

 

1 ע"י 1 גולשים

עשוי לעניין אתכם

הפצת תוכן מיני ללא הסכמה – עבירה פלילית ופיצוי אזרחי

מאת: אלי דורון, עו"ד

התמונות האינטימיות שלך הופצו ברשת – מה עושים עכשיו? איך מגיבים מהר, שומרים על פרטיותכם ודואגים שהעבריין ישלם את המחיר? במקרה כזה – הזמן והליווי המשפטי עושים את כל ההבדל.

מישהו משמיץ אותך? אנו נסייע לך משפטית כנדרש

מאת: אלי דורון, עו"ד, ירון טיקוצקי, עו"ד (רו"ח); עו"ד (רו"ח)

המציאות בה אנו חיים כרוכה בלא מעט השמצות, הוצאת לשרון הרע, פרסומים שקריים ו"הדלפות" של נתונים שגויים ולא נכונים, כאלה שיש בהם כדי לפגוע באחרים, אם ברמה האישית ואם ברמה העסקית, אם בדרך מפורשת ואם בדרך עקיפה. התחרות במדינתנו גדלה במגוון תחומים ובפועל יש בנמצא כאלה העושים רבות, לפעמים ברמה היום-יומית לטובת הכפשות של חבריהם למקצוע ו/או של גורמים אחרים, לרבות יריבים עסקיים ו/או יריבים במישורים חברתיים אחרים, מה שבסופו של יום מסב לגורמים המושמצים נזק תדמיתי וממוני.

הוסף תגובה

זקוקים לעורך דין?

חייגו: 03-6109100 או השאירו פרטים
אני מאשר/ת בזאת לדורון, טיקוצקי, קנטור, גוטמן, נס, עמית גרוס ושות' לשלוח לי ניוזלטרים/דיוור של מאמרים, מידע, חידושים, עדכונים מקצועיים והודעות, במייל ו/או בהודעה לנייד. הרשמה לקבלת הדיוור כאמור תאפשר קבלת דיוור שבועי ללא תשלום. ניתן בכל עת לבטל את ההרשמה לקבלת הדיוור ע"י לחיצה על מקש "הסרה" בכל דיוור שיישלח.