האם המלצה אישית ברשתות החברתיות עלולה להיחשב כייעוץ מקצועי לא חוקי?
מה הגבול בין חופש הביטוי לבין חובה ברישוי? משפיענים ויועצים – זה הזמן להבין את הסיכון המשפטי שאתם לוקחים.
פוסט לא זהיר אחד ברשתות החברתיות עלול לעלות לכם בקנסות של עשרות אלפי שקלים. האם אתם יודעים היכן עובר הקו בין משפיעני רשת, ליועצים ללא רישיון? אם לא – המאמר הבא מיועד לכם.
חופש הביטוי או חובת רישוי?
בעידן שבו כל אחד יכול להפוך ליועץ או "משפיען" בתחום מקצועי כלשהו – עולה שאלה משפטית חשובה: מתי המלצה או שיתוף מידע ברשתות החברתיות חוצה את הגבול וחייב ברישיון על פי דין?
לאחרונה פרסמה רשות ניירות ערך נייר עמדה תקדימי הנוגע לפעילות של משפיענים בתחום ההשקעות, אולם ההשלכות רחבות בהרבה: גם משפיעני בריאות, נדל"ן, תזונה, תעסוקה ותחומים מקצועיים נוספים – עלולים להיחשב כיועצים לכל דבר, על כל המשתמע מכך.
המלצה או ייעוץ? הגבול הדק
הבעיה המרכזית נוגעת להבחנה בין הבעת דעה לגיטימית לבין מתן ייעוץ מקצועי בפועל. שיתוף חוויה או העדפה אישית לרוב נחשב לחופש ביטוי. אך הצגה שיטתית של מוצר, שירות או אסטרטגיה כ"מומלצים", תוך הצגת יתרונות, תשואות או תועלות – עלולה להיחשב כייעוץ מקצועי המחייב רישיון לפי תחום העיסוק (למשל ייעוץ השקעות, ייעוץ תזונתי, ייעוץ נדל"ן וכו'). לדוגמה: בלוגרית תזונה שמציגה "תפריט מנצח לירידה במשקל", יוטיובר נדל"ן שמפרט "איך לבחור השקעת דירה בטוחה" משפיען פיננסי שמציג "אסטרטגיה מנצחת להשקעה במניות" - כולם עלולים להיחשב כיועצים בפועל. או במילים אחרות – חופש הביטוי של מי שמייעץ לאחרים ללא רישיון מתאים, מסתיים במקום בו היעוץ מגיע לכדי כיוון פעולה אישית או כלכלית של אחרים.
חובת גילוי – שקיפות מול עוקבים
אחת ההמלצות המרכזיות היא גילוי ניגוד עניינים: משפיעני רשת נדרשים להצהיר במפורש אם קיבלו תשלום, מתנה או כל טובת הנאה עבור התוכן. ההצהרה צריכה להיות ברורה, בולטת ולהופיע בתחילת הסרטון או הפוסט – ולא ככיתוב מוסתר.
חשוב להבין: גם גילוי אינו פוטר מאחריות משפטית אם מדובר בייעוץ בפועל ללא רישיון.
אכיפה, קנסות ואחריות משפטית
המדיניות החדשה מבוססת על מודל של אכיפה סלקטיבית – לא כל מקרה ייאכף, אך מקרים מובהקים של ייעוץ ללא רישיון יטופלו בקנסות מנהליים ולעיתים אף בהליכים פליליים או אזרחיים. המטרה – ליצור אפקט הרתעה שיגרום למשפיענים לפעול בזהירות ובשקיפות.
מסר למשפיענים וליועצים ברשת
הכלל פשוט: ככל שהתוכן שלכם מציג את עצמו כהמלצה אישית או מקצועית, מציג יתרונות מוחלטים, פונה לקהל נרחב ומעודד פעולה – ייתכן שאתם נדרשים לפעול לפי דין או רישוי מקצועי. אי הקפדה על כך עלולה להוביל לאחריות משפטית, גם אם הכוונה הייתה תמימה.
סיכום: אחריות משפטית בעולם התוכן
בעידן של תוכן שיווקי סמוי, החוק מצפה ממשפיענים ויועצים לנהוג באחריות מוגברת. ייעוץ מקצועי – גם אם ניתן דרך רילס, סטורי או טור בבלוג – כפוף לעקרונות המשפט, ובמקרים מסוימים לחוקי רישוי מחייבים.
אם אתם פועלים כמשפיענים, יועצים או נותני תוכן מקצועי – חשוב לוודא שאתם פועלים לפי החוק. התייעצו עם עורך דין מנוסה עוד היום.
אם אתם יוצרים תוכן בתחום מקצועי, פנו עכשיו לייעוץ משפטי. אל תחכו למכתב מהרשויות.
ייעוץ משפטי בהתאמה אישית – עם ניסיון מוכח בעולמות הרגולציה והמדיה